Berchet si rinnova e lancia, in esclusiva al trade specializzato, il progetto triennale LoveToys, che partirà già da questo Natale. Il progetto è stato illustrato dall’amministratore delegato del Gruppo Smoby, Amedeo Giustini nella convention che si è tenuta oggi presso l’Hotel del la Ville di Monza. «Berchet è da sempre un marchio che ha fatto del servizio al cliente la propria priorità – dichiara Giustini – per questo, con LoveToys, vogliamo continuare a tenerlo distinto da Smoby. Se quest’ultimo sarà il nostro brand multicanale, Berchet sarà esclusivo per il dettaglio». LoveToys è un progetto legato esclusivamente al marchio Berchet e che punta a sottolineare il valore soprattutto emozionale e fantastico del gioco e l’importanza della qualità del giocattolo. «Con LoveToys, oltre a dare al Normal Trade un marchio esclusivo, vogliamo veicolare due messaggi – continua Giustini – uno razionale, basato sulla qualità dei prodotti e uno emotivo per conquistare il cuore dei genitori». Punto cardine del progetto è il negozio specializzato. «Il Normal Trade è il cuore del nostro progetto – afferma Giustini – La professionalità del negoziante e la sua capacità di orientare le vendite potranno sostenere questo progetto che è un progetto pilota in Europa per quanto riguarda Smoby. Stiamo cercando di utilizzare nel miglior modo possibile il portafoglio marchi del gruppo, differenziando le politiche di marketing e distributive per canale e per consumatore». Massiccio il piano di comunicazione che sosterrà il progetto e che comprende un magazine per le famiglie, il Web, la stampa a target, trade incentive e fiere. L’obiettivo di fatturato per Berchet nel 2006 è di 8,5 milioni di euro. I dettagli del progetto su Toy Store settembre.
© RIPRODUZIONE RISERVATAIn caso di citazione si prega di citare e linkare toystore.biz
