|BrandTrends Group ha rivelato le principali tendenze che caratterizzano il mercato delle licenze per quanto riguarda i marchi preferiti dai bambini. Il mercato delle licenze per bambini da 0 a 14 anni è un settore dinamico che si evolve costantemente per soddisfare le preferenze e gli interessi in continua evoluzione dei giovani consumatori.
BrandTrends Group, la principale agenzia di ricerche di mercato specializzata nel mercato dei bambini e delle famiglie, ha pubblicato la sua ultima serie di rapporti sui marchi di intrattenimento più popolari al mondo. Questi rapporti forniscono informazioni preziose sulla consapevolezza del marchio, sulla popolarità, sui preferiti e sull’attrattiva del merchandising tra i diversi gruppi di età, dai bambini agli anziani. Nella primavera del 2023, BrandTrends Group ha identificato quattro tendenze principali che stanno modellando il panorama dei marchi preferiti dai bambini. Queste tendenze fanno luce sull’evoluzione delle preferenze dei giovani consumatori e forniscono agli operatori del settore informazioni cruciali per adattare le loro strategie nel mercato delle licenze.
Secondo Philippe Guinaudeau, CEO di BrandTrends Group, “la nostra ultima serie di rapporti evidenzia quattro tendenze chiave che stanno ridisegnando il mercato delle licenze per i marchi preferiti dai bambini. Queste tendenze includono la diminuzione dell’impatto dei marchi più importanti, l’ascesa dei franchise dei videogiochi, la popolarità duratura di anime e manga e il passaggio a contenuti più specifici per il marchio. Comprendere e abbracciare queste tendenze sarà fondamentale per gli operatori del settore per catturare il cuore e l’immaginazione dei giovani consumatori“.
- In primo luogo, si nota una notevole diminuzione del dominio dei marchi più importanti nel mercato delle licenze. I marchi di medio livello stanno trovando spazio per crescere e migliorare le loro prestazioni, il che indica che i bambini stanno diventando più aperti a esplorare una gamma più ampia di prodotti in licenza oltre ai nomi più importanti. Questa tendenza offre agli operatori del settore l’opportunità di diversificare la propria offerta e di soddisfare le preferenze in evoluzione dei giovani consumatori.
- In secondo luogo, i franchise dei videogiochi stanno vivendo una spinta significativa nel mercato delle licenze. La crescente popolarità dei videogiochi tra i bambini ha portato alla ribalta franchise come Roblox, Mario Bros e Super Mario. La natura interattiva dei videogiochi crea un forte legame con i bambini, rendendoli una piattaforma ideale per le opportunità di licenza. Gli operatori del settore dovrebbero capitalizzare questa tendenza sfruttando il fascino dei marchi di videogiochi e creando merchandising ed esperienze coinvolgenti su licenza.
- In terzo luogo, anime e manga continuano a godere di una crescita e di una popolarità costanti nel mercato delle licenze. Franchise come i Pokemon affascinano il pubblico giovane con il loro stile artistico distinto, la narrazione avvincente e la varietà dei personaggi. Il fascino duraturo di anime e manga offre opportunità di licenza redditizie, consentendo ai bambini di interagire con i loro personaggi preferiti su diverse piattaforme mediatiche.
- Infine, si assiste a un allontanamento dalle fonti di streaming e dai canali televisivi, in quanto i bambini si orientano verso contenuti più specifici per il marchio. Piuttosto che affidarsi a nomi di “destinazione” più ampi, i bambini stanno diventando più esigenti nelle loro scelte e cercano contenuti direttamente associati ai loro marchi e personaggi preferiti. Questa tendenza sottolinea l’importanza di offrire esperienze mirate che si allineino alle preferenze dei bambini ed evidenzia la necessità per i marchi di adattare le proprie strategie di marketing di conseguenza.
I cinque marchi seguenti rappresentano nomi specifici che hanno una forte risonanza tra i bambini. Spider-Man, Barbie, Roblox, Minecraft e Paw Patrol hanno tutti identità distintive che rispondono a interessi e demografie diverse. Questi marchi abbracciano una serie di generi, tra cui supereroi, bambole di moda, videogiochi e contenuti specifici per l’età prescolare. La loro popolarità evidenzia l’importanza di offrire esperienze mirate, in linea con le preferenze dei bambini.
Alla luce di queste tendenze, è fondamentale che gli operatori del settore si tengano informati e si adattino al mutevole panorama dei marchi preferiti dai bambini. Comprendendo l’evoluzione delle preferenze dei giovani consumatori e abbracciando l’innovazione, i marchi possono navigare con successo nel mercato delle licenze e creare esperienze avvincenti che catturino il cuore e l’immaginazione dei bambini di tutto il mondo.
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