«Neppure noi ci aspettavamo un successo di tali proporzioni. Altre nostre campagne di brand loyalty hanno dato grandi soddisfazioni, ma qui siamo di fronte ad un fenomeno sociale e culturale nuovo». A dirlo il dipartimento marketing Esselunga interpellato dal Corriere della Sera per commentare il grande successo dei suoi Rollinz. Parliamo delle action figure a licenza Star Wars, prodotte dalla Grani&Partners – società partecipata al 60% da Giochi Preziosi – appoggiate su base semisferica e protagoniste dell’ultima, e fortuna, campagna di fidelizzazione dell’insegna della distribuzione. Secondo quanto riportato dal Corriere della Sera, Esselunga aveva ordinato a Giochi Preziosi 46 milioni di pezzi che, dopo l’ultima fornitura supplementare richiesta, alla fine della campagna dovrebbero toccare quota 50 milioni. Oltre alle action figure, distribuite gratuitamente al raggiungimento di una soglia di spesa di 25 euro o di 50 punti fedeltà, grande successo anche per il raccoglitore a forma di astronave e per l’app dedicata, sviluppata con la società di gaming Forge Reply, con oltre 180 mila download già effettuati.
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