Come saranno suddivisi gli investimenti pubblicitari?
«La maggior parte del nostro investimento 2016 sarà ancora concentrata sulla pianificazione televisiva (circa 90%), tuttavia abbiamo lavorato anche sul digital (in concomitanza con la calendarizzazione TV) ed abbiamo pianificato insieme ad un partner per noi molto importante un’interessante attività in-store nei mesi di ottobre e novembre, coinvolgendo diversi canali».
Come sono cambiati i vostri investimenti rispetto al Natale 2015?
«Abbiamo incrementato notevolmente l’investimento in comunicazione, anche in virtù di un’offerta molto più complete ed articolata rispetto al 2015. Nel dettaglio, passiamo da 4 a 11 codici in comunicazione».
Su quali canali televisivi punterete?
«Su tutti i canali in target con i nostri prodotti».
Quali campagne digitali avete messo in programma?
«Stiamo lavorando a due campagne interessanti, sfruttando diversi formati».
In quale modo i social network rientrano nella strategia dell’azienda?
«Stiamo lavorando a questa opportunità a livello Internazionale. Il coordinamento è seguito dalla sede centrale Imc Toys, poichè in start-up la filiale non dispone ancora di una struttura dedicata alla gestione di iniziative che richiedono molto tempo e risorse dedicate».
A quanto ammontano i vostri investimenti pubblicitari per il Natale?
«L’investimento complessivo è di circa il 70% superiore rispetto all’anno scorso».
Previsioni Natale 2016?
«Guardiamo al prossimo Natale con rinnovata positività, in relazione al buon lavoro svolto nel 2015 e quest’anno in termini di distribuzione. Alcuni dei nostri prodotti hanno una storicità interessante in altri Paesi; non è detto che il risultato si ripeta anche in Italia, ma l’esperienza dello scorso anno ci permette di attendere con fiducia i primi dati di sell-out».
Anticipazioni 2017?
«Presenteremo la collezione per la prima parte dell’anno a metà ottobre. Per noi il focus ricalcherà la politica che stiamo presentando al mercato dall’apertura della filiale: sostenere i nostri brand (Club Petz, Club Petz Funny, Baby WOW, Play Fun) e sviluppare un buon lavoro in termini di distribuzione e comunicazione sulle licenze in portafoglio, con particolare riferimento ai grandi investimenti del Gruppo IMC sul mondo Mickey Mouse e Minnie».
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