Il lancio di Enchantimals è stato supportato anche dall’organizzazione di attività e laboratori dedicati al brand nel parco Leolandia: come mai questa scelta? Quali risultati avete ottenuto?
L’obiettivo dell’attrazione Enchantimals presso Leolandia è quello di sottolineare e comunicare i temi dell’amicizia, l’amore e il rispetto per la natura e gli animali, che sono i valori principali del brand. La presenza di un laboratorio permette alle bambine, attraverso il disegno, il colore, il foto shooting e il trucca bimbi, di identificarsi con i loro personaggi preferiti scoprendo la magia del mondo delle Enchantimals e tutti i valori ad esso connessi, con l’aiuto di uno dei personaggi Enchantimals, Felicity la Volpe, in carne ed ossa. Leolandia si è rilevato l’alleato perfetto sia per la realizzazione di questo scopo condiviso, che per sostenere e incrementare la visibilità del marchio, essendo perfettamente in linea sia con il target, che con il purpose di Enchantimals.
Quali saranno i prodotti in focus per il Natale 2018?
Per questo Natale 2018 il focus continuerà sulle bambole per supportare la collezionabilità con l’arrivo di nuovi personaggi di linea. La novità più importante è rappresentata dall’arrivo dei nuovi playset come la “Casa dei cerbiatti”, che racchiude in 60 cm tutto il mondo di Danessa e del suo cucciolo Sprint, la “Cameretta dei sogni”, il “Parchetto delle avventure” e le “Apprendiste in cucina” che sono arricchiti da accessori a tema per ricreare tutte le avventure delle Enchantimals.
Come saranno supportati a livello di marketing&comunicazione?
Il brand Enchantimals sarà supportato da un forte piano di marketing durante tutto il 2018 che prevede: diverse campagne di comunicazione TV, un forte piano Digital con una presenza continua sui Social Media, insieme a eventi e attività Retail in concomitanza con l’arrivo della Serie Tv Enchantimals, che andrà in onda questo autunno su Cartoonito.
Che tipo di supporto avete previsto per il Normal Trade?
Per noi l’attività in store è un punto fondamentale per la comunicazione del marchio Enchantimals. Abbiamo previsto la presenza di display e materiale da scaffale ad hoc per supportare al meglio la visibilità del brand e garantire alle piccole consumatrici un’esperienza d’acquisto in grado di far rivivere a pieno tutta la magia del mondo delle Enchantimals anche nel punto vendita.
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