Le categorie più forti del Giocattolo nel mercato Usa del 2012, secondo Npd Group, sono state Building & Construction (+19% ), Arts & Crafts (+6.9 %) , Dolls (+5.8 %) e Infant Preschool (+2.5 %). Le categorie, invece, che hanno registrato un calo nel 2012 sono state: Plush (-12.6%), Outdoor & Sports Toys (-8 %) , Veicoli (-6.2%) e Games/Puzzles (-5.8%). Stabili, infine, rispetto al 2011, Action Figures/Accessories e RolePlay, Youth Electronics e All Other Toys.
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