Per distinguere il titolo Lego Universe dai molti altri MMOG (gioco online multiplayer) sul mercato, Lego ha annunciato che le costruzioni realizzate nel mondo virtuale potranno anche essere fabbricate realmente presso l’impianto produttivo in Danimarca. “Sfruttare le nostre capacità produttive è fondamentale nella nostra strategia”, ha dichiarato Mark Hansen, development director di Lego, “la nostra politica è sempre stata diretta verso la personalizzazione dei prodotti: la possibilità di creare fisicamente le costruzioni ideate dai nostri clienti è qualcosa a cui stiamo lavorando dal 1999”. Lego infatti ha già introdotto il concetto di ideare e progettare costruzioni online attraverso il software Lego Digital Designer (che permette agli utenti di ideare condividere e acquistare prodotti personalizzati) andando a formare una folta community di appassionati, con oltre tre milioni di utenti registrati. Il progetto legato all’MMOG in sviluppo presso la software house NetDevil sarebbe la logica evoluzione di questo concetto.
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