Il mercato del giocattolo da gennaio a giugno 2007 segna una leggera crescita (0,9%) e raggiunge i 189.200.700 euro (187.510.900 nel 2006). Queste le rilevazioni sul panel di punti vendita considerato dalla società di ricerche Npd: Iper&Super + Specialisti + MixedStores + Dept.Stores, con una copertura del 53% del mercato. Non conferma il dato a valore, il decremento dei volumi: -5,6% sempre nel semestre considerato (25 milioni di pezzi circa). Aumenta invece con un trend di crescita costante in questi mesi il prezzo medio, che se nello stesso periodo del 2006 era di 7 euro, nel gennaio-giugno 2007 è cresciuto del 6,9%, arrivando a 7,57 euro. Nel semestre considerato i mesi che hanno chiuso decisamente in positivo sono stati marzo (+9,7%) e maggio (+10,7%). La classifica gennaio-giugno 2007 dei primi 5 prodotti più venduti nel panel di punti vendita considerati evidenzia, almeno a livello di top items, la forte performance di Giochi Preziosi che si posiziona al primo posto con Gormiti personaggi Card, al secondo con Gormiti personaggi magnetici, al terzo con Winx Bambole Super Fate e al quinto con le Action Figures di Spider man 3. Si aggiudica la quarta posizione Mattel con i veicoli Hot Wheels Basic. Nell’anno di Spiderman 3 non poteva che segnare un forte incremento il comparto delle Action Figures che sale del 17,6% nel I semestre 2007. Sempre a livello di categorie di prodotto, si registra inoltre una crescita per Bambole (+5,4%), Elettronici (4,4%), Outdoor (+1,7%) e Creativi (+0,7%). In calo Costruzioni (-2,6%), Games (-2,4%), Prima Infanzia (-2,5%), Veicoli (-0,5%). Il decremento maggiore nel primo semestre 2007 è stato registrato dai Peluche con un -17%. La classifica delle 5 licenze più richieste di questi primi sei mesi dell’anno vede in testa Winx, seguita da Barbie, Gormiti, Winnie The Pooh e Power Rangers.
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