|Frédérique Tutt (Vice President, Industry Analyst, Toys) ha analizzato su un post il valore del mercato dei giocattoli, sempre più difficile da leggere dopo tutte le conseguenze del post-pandemia e della guerra tra Russia e Ucraina. Ecco quanto ha scritto sul suo blog su NPD Group:
© RIPRODUZIONE RISERVATATra tutte le domande che ci vengono poste da NPD, una delle più difficili da rispondere è: “Cosa pensate che accadrà nei prossimi 12 mesi?”.
Sono sempre stata ragionevolmente sicura di quali tendenze si sarebbero sviluppate e di chi sarebbero stati i “vincitori” durante la stagione dello shopping natalizio. Ma oggi prevedere cosa succederà è molto più difficile di quanto non fosse prima della pandemia. Molti dei nostri indicatori si sono spostati e continuano a spostarsi.
DOVE ERA IL MERCATO:
Il mercato globale dei giocattoli è cresciuto molto negli ultimi due anni, con quasi l’80% della crescita proveniente dagli Stati Uniti, una piacevole sorpresa dopo gli sconvolgimenti causati dalla chiusura di Toys’R’Us.Tuttavia, la pandemia è stata dura per l’industria del giocattolo in regioni come l’America Latina e l’Europa, in particolare durante il primo anno, a causa della chiusura dei negozi, della permanenza a casa e della paura dell’incertezza, per citarne alcune. Fortunatamente, nel 2021, la maggior parte dei mercati ha iniziato a vedere un ritorno alla normalità, con 11 dei 13 mercati globali monitorati da NPD che sono riusciti a vedere le vendite raggiungere o superare i livelli pre-pandemia.
DOVE VA IL MERCATO:
Verso il 2022, la preoccupazione più grande del settore è stata quella di capire come i consumatori avrebbero continuato ad affrontare la COVID-19. Le persone avrebbero acquistato giocattoli nella quantità e nel valore che avevano prima della pandemia, o avrebbero continuato a comprare allo stesso ritmo che avevano durante la pandemia?Oggi, l’economia e il suo impatto sui prezzi hanno preso il sopravvento.
Ci troviamo di fronte a una crisi economica più grande di qualsiasi altra mai registrata, ma non è detto che lo si sappia se si guarda solo all’industria del giocattolo.
Le vendite globali di giocattoli sono aumentate dell’1% nei primi quattro mesi di quest’anno. Le vendite a valore in tutti i Paesi monitorati da NPD sono superiori a quelle del 2019, quindi stiamo vendendo di più in termini di vendite a valore rispetto al periodo pre-COVID-19. Le vendite unitarie sono diminuite del 5%, mentre il prezzo medio di vendita è aumentato del 7%. In altre parole, stiamo ancora assistendo a un livello elevato di vendite di giocattoli, guidato da un aumento del prezzo medio.
Riporto a titolo di esempio quanto rilevato nel Regno Unito. A marzo, il prezzo medio pagato per un giocattolo è aumentato del 5,1%. Ma il prezzo base di tutti i giocattoli già venduti l’anno precedente – a parità di prezzo – ha registrato un aumento record dell’11,8%, che è anche l’aumento più elevato tra i maggiori Paesi europei. È un dato inaudito. Questo, unito all’aumento del costo dell’energia (le bollette dell’elettricità nel Regno Unito sono aumentate del 50% rispetto all’anno scorso e la benzina del 30%), alla guerra in Ucraina, ad alcune incertezze residue sulla COVID-19 e alle interruzioni della catena di approvvigionamento, farebbe prevedere un nuovo comportamento cauto da parte dei consumatori.
Tuttavia, cosa sta guidando le vendite oggi nel Regno Unito e a livello globale? Collezionismo. Quest’anno un giocattolo su cinque venduto a livello globale è stato un oggetto da collezione. Le vendite a valore si aggirano intorno al 9% e sono aumentate del 23% rispetto all’anno precedente, grazie anche a una gamma di prodotti più pregiati.
Questo mi fa capire il potere dei marchi, il valore irresistibile del mercato dei giocattoli e la sua attrattiva per tutte le fasce d’età. Questo dimostra che, anche di fronte alle più grandi avversità degli ultimi decenni, l’industria del giocattolo continua a ottenere buoni risultati.
In caso di citazione si prega di citare e linkare toystore.biz
