NPD, in Francia boom dei giochi in scatola

NPD Group ha esplorato la popolarità dei giochi in scatola in Francia in occasione del conto alla rovescia per l’arrivo del Natale. I giochi in scatola sono la più grande categoria di giocattoli venduti a dicembre in Francia e hanno rappresentato non meno di 192 milioni di euro nell’ultimo mese dell’anno nel 2021. Rappresentano sia una scelta regalo con una longevità comprovata, sia un budget accessibile, dato che il prezzo medio di una scatola di giochi da tavolo in Francia non supera i 20 euro.

“I giochi da tavolo rispecchiano le attuali aspirazioni dei consumatori che cercano di acquistare prodotti durevoli e di lunga durata“, commenta Frédérique Tutt, Global Industry Expert, Toys – The NPD Group. “Che cosa si può chiedere di più in un momento in cui la spesa è molto alta e le persone sono alla ricerca di regali semplici ed efficaci? Con l’affermarsi della tendenza ai giochi cooperativi, i giochi da tavolo sono anche una buona opzione per chi vuole offrire un momento di convivialità ai bambini e alle loro famiglie”.

La Francia è il primo mercato europeo per i giochi da tavolo, seguita da Germania e Regno Unito. Nel 2021, in Francia sono state vendute più di 22 milioni di scatole di giochi da tavolo, e Pokémon Battle Academy è stato il più venduto dell’intero anno.

I successivi periodi di confino hanno visto crescere la popolarità dei giochi da tavolo in Francia. Questo fenomeno si spiega con il fatto che si trascorre molto tempo in casa, con poche distrazioni esterne, e con il desiderio dei genitori di non cedere troppo alla tentazione degli schermi onnipresenti. “La Francia è sempre stata un campione dei giochi da tavolo – continua Frédérique Tutt – e i periodi di Covid hanno solo amplificato una tendenza che faceva già parte del DNA francese. Con aziende francesi come Asmodée, Dujardin, Bioviva, oltre a leader mondiali come Hasbro, Mattel e Ravensburger, i giochi da tavolo stanno andando bene in Francia”.

Nella classifica dei giochi da tavolo più venduti in Francia, dominano i grandi classici, con L’allegro chirurgo (Doctor Maboul) in cima al podio, Indovina chi (Qui-Est-ce) e Forza 4 (Puissance 4) nella top 5. Per coloro che hanno già tutti i classici o sono alla ricerca di qualcosa di nuovo, i nuovi giochi in cima alle classifiche di vendita nel 2022 sono: Sonic Super Teams, Le Mille Bornes Edition Pat-Patrouille (il gioco delle Mille miglia brandizzato Paw Patrol) e Il mio primo Monopoly.

Un’altra tendenza che alimenta la popolarità dei giochi da tavolo è il fenomeno Kidult. Le vendite ai kidult (dai 12 anni in su) aumentano di anno in anno. Questa categoria rappresenta da sola il 27% delle vendite di giocattoli nel 2021 (1,2 miliardi di euro), con una crescita del 28% rispetto al 2019, anno di riferimento pre-covid. Per quanto riguarda i giochi da tavolo, le vendite ai kidult hanno rappresentato il 45% del fatturato nel 2021, con oltre 9 milioni di scatole. “I nostri dati dimostrano che le vendite di giochi da tavolo sono elastiche: continuano tra Natale e Capodanno e si protraggono per tutta la stagione delle feste e oltre, a riprova della versatilità della categoria“.

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