Max Steel è la nuova property Mattel incentrata sulle avventure dell’adolescente Maxwell McGrath e del suo amico alieno Steel. A 16 anni, Maxwell scopre di avere la capacità di generare energia turbo, l’energia più potente dell’universo. Ha però difficoltà a controllarla, finché non incontra Steel, una forma di vita aliena, molto avanzata e altamente tecnologica, che lo aiuta a dominare il suo nuovo potere. Max e Steel sono due adolescenti svegli ma dalla forte personalità e dovranno superare le loro differenze di stile e temperamento (che spesso conducono a prove e tribolazioni comiche) al fine di creare una squadra eroica. Solo insieme, infatti, Max e Steel danno vita al più grande supereroe capace di proteggere la Terra da mostri e invasioni extraterrestri: Max Steel. «Il piano di comunicazione di questa nuova property è partito a inizio 2013, con la serie animata, che è il punto focale del brand e che si rivolge ai ragazzi dai 5 agli 11 anni – spiegano da Victoria Licensing&Marketing – La serie debutterà con 26 episodi da 30 minuti su Cartoon Network e Boing a partire da marzo 2013. La categoria portante sarà quella del giocattolo, sviluppata da Mattel, e, data la centralità di questa categoria in una property entertainment come Max Steel, per i prodotti licenziati si è deciso di partire con le categorie più adiacenti al toys, ovvero con role-play e sporting goods. A seguire, lo sviluppo si amplierà a tutte le altre categorie in una logica di franchise, come già avvenuto per Monster High».
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