Spin Master, un portafoglio equilibrato e solido

Intervista a Edgardo Di Meo, Direttore Marketing Italia e Grecia di Spin Master, che spiega le performance registrate nei primi sette mesi dell’anno dall’azienda e quali sono state le principali problematiche riscontrate. ma non solo. Insieme, abbiamo anche fatto il punto anche sulle campagne marketing e comunicazione e sugli obiettivi per l’high-season.

Come avete chiuso i primi sette mesi del 2022?
Spin Master è stata tra le aziende migliori del mercato, registrando una crescita del +32% nel Panel NPD, la più alta tra i top 15 player. Il dato incoraggiante è che la crescita è guidata da tutto il portafoglio che dimostra così di essere equilibrato e solido.

Quali sono le principali problematiche che avete riscontrato?
Le sfide restano quelle legate alla situazione generale, con aumenti dei costi di trasporto e delle materie prime.

Quali campagne marketing e comunicazione avete in cantiere per il Natale?
La strategia è molto ampia e varia da brand a brand in relazione ai target di riferimento. La Tv resta il principale driver per la copertura a cui si affiancano in maniera rilevante campagne digital e di influencer marketing per costruire consideration e reach aggiuntiva. Una buona fetta di investimenti va anche sui responsabili di acquisto che – su alcuni brand – arriva a pesare il 20%. Un grande focus è tornato a essere il PDV con un +80% di spesa, area che si era ridimensionata molto durante l’esplosione della pandemia.

Quali sono i vostri obiettivi per il Natale?
Puntiamo a mantenere i risultati raggiunti fino a oggi, incrementare la nostra quota di mercato per portare Spin Master alla sua dimensione corretta rispetto alla sua dimensione globale.